2025年 関西華商の夜 ― 茅台が彩る、華やかな交流のひととき
2025年11月28日、清泉堂株式会社は一般社団法人関西中華総商会の招待を受け、貴州茅台を代表して「2025年 関西華商の夜」に出展しました。
本イベントはホテルニューオータニ大阪にて開催され、一般社団法人関西中華総商会が主催、日本関西華商建設経済文化促進会が協力する、日本・関西地域の華人ビジネス界において高い影響力を持つ年次交流イベントです。会場には500名を超える華商の企業家、中日両国の企業関係者、団体代表、メディア関係者および中日経済関連機関の関係者が集まり、業種や分野を越えた交流プラットフォームの構築を通じて、中日間の経済・貿易協力および民間交流のさらなる深化を目指しました。
貴州茅台は「東方の佳醸・世界をつなぐ」を基本理念として本イベントに参加し、「関西華商の夜」では初となる「春・夏・秋・冬」をテーマにした4種類の茅台カクテルを披露しました。また、ブランド専用のテイスティング、茅台文化の紹介、体験型コンテンツなども展開しました。伝統的な醤香型白酒と現代的な飲み方、高級ビジネス交流シーンを融合させることで、中国白酒の日本市場における若年層へのアプローチ、国際化、シーン別の新たな表現方法を模索し、茅台ブランド文化の海外発信と市場開拓をさらに推進しました。中国酒文化ならではの魅力を国境を越えて世界へ届ける取り組みとなりました。
一、イベント概要
会場には貴州茅台専用のブランド体験エリアを設置しました。全体のビジュアルは茅台を象徴するクラシックな赤を基調とし、日本らしいシンプルなデザイン要素を取り入れています。ブランド文化の紹介、商品展示、テイスティング体験、交流機能を一体化し、茅台ブランドの高級感を表現すると同時に、イベント全体のビジネス交流の雰囲気とも調和する空間を演出しました。
イベントでは、テーマ映像の上映、来賓挨拶、乾杯式、ステージパフォーマンス、新会員歓迎式、貢献賞授与、表彰式、抽選会、会員募集など、多彩なプログラムが実施されました。貴州茅台は商品テイスティング、文化展示、ステージでの交流、協力企業代表によるスピーチなどを通じてイベントの主要プログラムに深く参加し、ブランド展示、文化発信、高品質な人的交流を有機的に融合させました。
二、主なプログラムとブランド参加内容
（一）「春夏秋冬」をテーマにした4種類のオリジナルカクテルを初披露
会場では、貴州茅台酒をベースにした「春・夏・秋・冬」の4種類のテーマカクテルを初めて披露し、プロのバーテンダーがその場で調製しました。四季のイメージをコンセプトに、茅台の伝統的な醤香の風味と現代のカクテル文化を融合させ、来場者により多彩で新鮮な茅台の楽しみ方を提案しました。
この革新的な試みにより、茅台の楽しみ方を晩餐会、ビジネス交流、若年層向けの消費シーンへと広げるとともに、中国白酒が海外の現代的な飲食文化や社交文化へ溶け込むための新たな可能性を示しました。
（二）茅台専用テイスティングと文化紹介
晩餐会のメインタイムには、茅台専用のテイスティングとミニセミナーを実施しました。専門のテイスターが、茅台の「山水と匠の技を受け継ぐ」というブランドの精神を軸に、貴州茅台ならではの醸造環境、伝統的な醸造技術、商品の特徴、専門的なテイスティング方法について紹介しました。
また会場には商品展示および試飲エリアを設け、熟成茅台酒や革新的なアレンジ商品を含む、複数の代表的な貴州茅台酒を展示しました。「見る・香る・味わう・鑑賞する」といったさまざまな視点から、来場者に茅台酒の品質と文化的背景をより深く体験していただきました。
（三）多面的なブランド展示空間を構築
会場では、ブランドパネル、中日二言語のブランドパンフレット、商品展示、茅台文化紹介映像のループ上映などを通じて、貴州茅台のブランドの歴史、醸造文化、商品ラインアップを多角的に紹介しました。
また、貴州茅台はイベントの協力ブランドとして、抽選会の景品に貴州茅台酒を提供しました。ステージ上でのインタラクティブな演出を通じて、ブランドの露出度と来場者の参加意識をさらに高め、ブランド発信を静的な展示から実際の体験へと広げました。
（四）貴州の民族文化を通じた中日文化交流の深化
イベントにおける文化交流プログラムの重要な一環として、貴州茅台は専門の舞踊チームを招き、貴州少数民族の特色ある舞踊を披露しました。
出演者は民族色豊かな衣装、音楽、舞踊表現を通じて、ミャオ族やトン族など、貴州の多彩な民族文化を紹介しました。さらに現代的なステージ演出を組み合わせることで、中日双方の来場者に、茅台を味わいながら貴州の豊かな人文文化や地域の魅力を感じていただきました。
「美酒＋文化」という連動型の取り組みにより、茅台の海外ブランド発信における文化的価値をさらに高めました。茅台を単なる中国白酒ブランドとして紹介するだけでなく、貴州文化や中国の優れた伝統文化を発信する重要な媒体としての役割も示しました。
（五）イベントの主要プログラムへ積極的に参加
表彰式では、貴州茅台酒の日本・関西地区総代理店である清泉堂株式会社の代表が、協力企業代表として登壇し、日本市場における貴州茅台の展開状況やブランド文化の理念について紹介しました。
イベント期間中、茅台のブランド展示は、来賓挨拶、乾杯式、ステージパフォーマンス、表彰式、抽選会などの重要プログラムと連動し、華商によるハイレベルなビジネス交流の場へ自然に溶け込みました。これにより、日本・関西地域の華商コミュニティにおける貴州茅台のブランド認知と影響力をさらに高めました。
（六）関西華商の中核ネットワークとのつながりを強化
今回の「関西華商の夜」には、中日両国のビジネス関係者をはじめ、各界から500名を超える来場者が集まりました。また、新会員歓迎式、貢献賞授与、会員募集などの交流プログラムも実施され、会場では20名以上の企業家が商会への加入意向を示しました。
貴州茅台は、商品展示、革新的なカクテル提案、文化紹介、会場での交流などを通じて、関西地域の華商企業家や中日企業関係者との交流をさらに深めました。ブランド認知度の向上に加え、今後の法人顧客開拓、ビジネス連携、ブランドイベント、販売チャネル拡大につながる良質なネットワークの構築にもつながりました。
三、イベント総括
今回の「2025年 関西華商の夜」は、貴州茅台が日本・関西市場への取り組みをさらに深め、現地の華商中核層とのつながりを強化する重要なブランドプロモーションイベントとなりました。
イベントでは、貴州茅台酒を中心に、「四季をテーマにしたカクテル」を革新的なポイントとして打ち出し、さらに貴州民族文化の紹介を文化的な広がりとして加えました。専用テイスティング、ブランド展示、ステージでの交流、ビジネス交流など、多様な形式を組み合わせることで、「商品体験・ブランド発信・文化交流・ネットワーク形成」を多面的に融合させました。
今回の取り組みを通じて、貴州茅台は日本市場におけるブランド表現の幅をさらに広げました。伝統的な醤香文化と高級ブランドとしての位置づけを維持しながら、より国際的で、若い世代にも親しみやすく、さまざまなシーンに適応した発信方法を積極的に模索し、中国白酒が日本の高級ビジネス交流や多様な消費シーンへ浸透していくための新たな経験を蓄積しました。
今後も清泉堂株式会社は、関西地域の華商ネットワークおよび中日ビジネス交流プラットフォームを活用し、テイスティングイベント、文化交流、革新的なカクテル提案、ハイエンド層向けイベントなどを継続的に展開してまいります。日本市場における貴州茅台のブランド影響力と消費者との接点をさらに拡大し、茅台文化および中国酒文化のより深く持続的な発信を推進してまいります。